CANALS DE PROMOCIÓ I PUBLICITAT EN DISPOSITIUS MÒBILS

Adquirir coneixements dels conceptes i les eines necessàries per dissenyar i implementar un pla de comunicació, la gestió publicitària, les eines BTL i la comunicació corporativa.

Aquesta és una especialització principalment adreçada a treballadors en actiu.

El curs de Gestió de Comunicació Publicitària i Corporativa està dissenyat per oferir una visió estratègica i integral de la comunicació empresarial.
La formació cobreix el disseny i el desenvolupament d’un pla de comunicació eficaç, incloent-hi l’elaboració del pressupost i la implementació pràctica. S’endinsa en la gestió publicitària, des de la selecció d’una agència i la preparació d’un briefing fins a l’avaluació del pla de mitjans i les seves mètriques. També analitza les eines BTL, el màrqueting directe (tant offline com online) i la seva integració en l’estratègia global.
El programa també abasta la comunicació corporativa interna i externa, així com la gestió de la comunicació en situacions de crisi. El curs combina fonaments teòrics i aplicació pràctica per millorar la imatge, el posicionament i la coherència comunicativa de l’organització.

Temari:

COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA
1. Comunicació estratègica i enfocament en el client.
2. Organització interna per a la comunicació estratègica.
EL PLAN DE COMUNICACIÓ
1. Plan de comunicació.
2. El pressupost de comunicació.
3. El plan de comunicació en la pràctica.
GESTIÓ DE PUBLICITAT (I): ELECCIÓN D’UNA AGÈNCIA
1. Elecció d’una agència.
2. El sistema publicitari.
3. El mercat de les agències de comunicació.
GESTIÓ DE PUBLICITAT (II): LA REUNIÓ DE PLANIFICACIÓ I LA PROPOSTA CREATIVA
1. La reunió de planificació.
2. Avaluació de la proposta creativa.
GESTIÓ DE PUBLICITAT (III): AVALUACIÓ DEL PLAN DE MITJANS
1. El plan de mitjans.
2. Selecció de mitjans i suports.
3. Agents i mètriques de mitjans.
EINES BTL EN LA COMUNICACIÓ ESTRATÈGICA
1. Eines BTL en la comunicació estratègica.
2. Patrocinis i altres eines no convencionals.
MARKETING DIRECTE COM A EINA BTL
1. Marketing directe.
2. Marketing directe en línia.
COMUNICACIÓ CORPORATIVA: RELACIONS EXTERNES I INTERNES
1. Comunicació corporativa, relacions internes i externes.
2. Comunicació de crisi.