L’objectiu principal d’aquest curs és ensenyar als estudiants a identificar i seleccionar els mitjans, canals i eines digitals més adequats per desenvolupar una estratègia de màrqueting digital eficaç.
Al llarg del programa, els estudiants aprenen a analitzar les característiques de la comunicació digital i a distingir entre els diferents canals de venda en línia, com ara el màrqueting per correu electrònic, el màrqueting a les xarxes socials i la publicitat en vídeo. També aprofundeix en l’ús d’eines clau per millorar els resultats, incloent-hi tècniques de SEO i SEM (com ara Google Adwords), així com la gestió de continguts i els processos de pagament en línia.