Organització i Control del Pla de Mitjans de Comunicació
Assistir en l’organització i el seguiment del pla de mitjans i suports establert, assegurant-ne l’execució, el control i l’avaluació de resultats.
Identificar la normativa i els codis deontològics aplicables a la publicitat.
Dissenyar un pla de mitjans adaptat als objectius i al públic objectiu.
Seleccionar els mitjans, formats i suports publicitaris més adequats.
Executar i contractar les insercions publicitàries previstes al pla.
Gestionar el cursatge d’emissió de manera eficient.
Avaluar l’audiència i l’impacte del pla de mitjans mitjançant indicadors clau.
Controlar l’emissió del pla de mitjans en tots els canals, incloent internet.
Per a la realització d’aquesta acció formativa pertanyent a un Certificat de Professionalitat (CP), l’alumnat haurà de complir amb els requisits establerts al Reial Decret, en funció del nivell exigit.
Aquesta Acció Formativa té un nivell 3 de qualificació.
Mòdul formatiu de nivell 3 que capacita els professionals per dissenyar, executar, avaluar i controlar un pla de mitjans de comunicació i internet. Forma per seleccionar els mitjans i suports publicitaris adequats als objectius de campanya, gestionar la contractació d’insercions i analitzar l’impacte i les audiències mitjançant indicadors clau.
Temari:
Unitat didàctica 1. Regulació i codis deontològics en publicitat
Normativa en matèria de publicitat i drets del consumidor.
Diferenciació de conceptes clau: publicitat il·lícita, subliminal, enganyosa i deslleial.
Regulació publicitària a internet.
Codis deontològics en el sector.
Unitat didàctica 2. Disseny del pla de mitjans i suports publicitaris
Pla de mitjans: concepte, característiques i elements de planificació.
Mitjans, formes i suports de publicitat i comunicació: convencionals i no convencionals.
Internet com a mitjà publicitari i de relació amb clients.
Models de plans de mitjans: fonts d’informació, ranking de suports, quadre de comandament.
Criteris d’elecció de mitjans i suports: producte, públic objectiu, tarifes i mix.
Formes específiques de publicitat a internet: banners, insercions, enllaços patrocinats, e-mails comercials.
Unitat didàctica 3. Execució i contractació del pla de mitjans
Calendari d’insercions publicitàries.
Pressupost del pla de mitjans: confecció, optimització i compra d’espais.
Execució del pla: relacions entre agències, anunciants i mitjans.
Contractació d’insercions: contracte de publicitat, de difusió, de creació, de patrocini i contractació en línia.
Cursatge d’emissió: gestió eficient i elaboració d’ordres.
UF2399: Avaluació i control del pla de mitjans (30 hores)
Unitat didàctica 1. Les audiències i l’avaluació del pla de mitjans
Conceptes clau: audiència, cobertura, insercions i freqüència.
Indicadors de mesurament: CPM, cobertura neta, GRP, CPC.
Fonts de mesurament: EGM, Sofres TNS, Infoadex, OJD, Nielsen, mesurament d’audiència a internet.
Qualitat del mesurament d’audiències i impacte del pla de comunicació.
Unitat didàctica 2. Control d’emissió del pla de mitjans
Tècniques i eines de control d’emissió.
Control de continguts pagats i no pagats: premsa, televisió i ràdio.
Seguiment de notícies i informes de cobertura: el press clipping.
Control del pla de mitjans a internet.
Sortides professionals:
Aquesta acció formativa, conjuntament amb la resta d’accions que conformen el Certificat de Professionalitat COMM0112, t’habilita per exercir les funcions de:
Tècnic/a en publicitat i relacions públiques.
Auxiliar de mitjans en empreses de publicitat.
Controlador/a de cursatge o emissió en mitjans de comunicació.
Tècnic/a en planificació de mitjans.
Tècnic/a en departaments de màrqueting i comunicació.
Tècnic/a en gabinets de premsa i agències de publicitat.
Organitzador/a d’esdeveniments de màrqueting i comunicació.
- 100
- Tipus de formació:
- Sector:
- Centre: Centre Sant Ponç
- Temàtica:
-
Tipus de curs: No hi ha tipus.